TikTok: come sta modificando le abitudini di consumo dei giovani italiani e come sfruttarlo

Negli ultimi anni, TikTok si è affermata come una delle piattaforme di social media più popolari al mondo, con oltre 1 miliardo di utenti attivi ogni mese. In Italia, l'app ha guadagnato un'immensa popolarità tra i giovani, diventando uno dei social network più utilizzati nella fascia di età 16-24. Questo successo ha spinto molte aziende a considerare TikTok come un efficiente canale di marketing e comunicazione per raggiungere un pubblico giovane e attivo.

Distinto dalle altre piattaforme di social media, TikTok si concentra principalmente su brevi contenuti video che gli utenti possono facilmente creare e condividere. Questa è un'opzione interessante per le aziende che cercano di produrre contenuti concisi e coinvolgenti per la loro base di fan. Inoltre, TikTok ha introdotto una serie di strumenti pubblicitari e di sponsorizzazione che consentono alle aziende di promuovere direttamente i loro prodotti e servizi sulla piattaforma.

Una delle caratteristiche chiave di TikTok è la sua capacità di generare un sostanziale coinvolgimento degli utenti attraverso sfide e tendenze virali a cui gli utenti si divertono spesso a partecipare. Ciò ha portato molte aziende a creare le proprie sfide per interagire con la comunità e promuovere i propri prodotti. Ad esempio, il famoso marchio di moda Gucci ha lanciato una sfida su TikTok invitando gli utenti a creare i propri look ispirati alla sua nuova collezione. La sfida ha generato oltre 18 milioni di visualizzazioni e ha contribuito a creare un forte interesse per la collezione stessa. Ma non sono solo le grandi aziende a sfruttare il potenziale di TikTok. Anche le PMI e le startup stanno iniziando a utilizzare la piattaforma per promuovere i loro prodotti e servizi. 

TikTok offre infatti una serie di strumenti di advertising e sponsorizzazione a basso costo, che permettono anche alle aziende con budget limitati di accedere a un pubblico giovane e attivo. Per le aziende una delle metriche più importante sono gli “active user” e questo è il principale asset per TikTok, per questo sempre più aziende stanno bilanciando il loro media mix, sviluppando campagne importanti su TikTok.

Di seguito riportiamo 5 casi di successo in Italia di campagne create su TikTok:

Inoltre, TikTok sta cambiando le abitudini di consumo dei giovani italiani. Molti utenti della piattaforma affermano di aver scoperto nuovi prodotti o servizi tramite TikTok e di averli poi acquistati. Questo suggerisce che TikTok possa diventare un canale di vendita efficace per le aziende che cercano di raggiungere i consumatori più giovani. Alcune aziende italiane hanno già iniziato a sperimentare questa strategia, creando campagne pubblicitarie su TikTok che hanno generato un aumento delle vendite.

Tuttavia, l'utilizzo di TikTok come canale di marketing e comunicazione presenta anche alcune sfide per le aziende. In primo luogo, TikTok richiede un approccio diverso rispetto ad altri social media. Le aziende devono creare contenuti che siano in linea con lo stile e la cultura di TikTok, altrimenti rischiano di non essere in grado di raggiungere il pubblico. Inoltre, TikTok è un ambiente molto competitivo, dove la visibilità e la popolarità vestono un ruolo chiave, da qui l’esigenza per le aziende di studiare piani di comunicazione integrati e studiare il giusto bilanciamento fra qualità del contenuto audio-video e quantità e costanza nella pubblicazione.