Social media marketing su... Tinder

San Valentino ce lo siamo lasciato finalmente alle spalle, ma se la festa degli innamorati è ormai un po’ per tutti la festa del “cringe” amoroso (termine tecnico-tattico), c’è una storia interessante legata al social media marketing su… Tinder.

Si tratta della catena retail Aldi, che in UK ha annunciato attraverso i social il proprio arrivo su Tinder.

L'app di incontri non è il tradizionale canale di comunicazione e branding per l’ambito retail, ma Aldi, grazie ad un tone of voice ironico e sbarazzino, se ne è fregato altamente, e ha creato un profilo trasformando così il supermercato nella vostra prossima “crush”.

Ad ogni social la sua funzione: se su Tinder Aldi ha fatto sapere che ci sono “hot supermarkets in your area”, grazie all'hashtag #AldiTinder su Twitter e Facebook Aldi ha parlato di sé in prima persona, pubblicando una serie di post per stimolare tanto l’engagement quanto il drive-to-store.

Quando si pensa ad attività di marketing sui social media si pensa a Instagram, Facebook, eventualmente TikTok.
Ma se c’è una cosa che questo caso dimostra è che nel 2022 tre cose sono imprescindibili per un brand: comunicazione “cross-channel”, ironia e (molta) autoironia, e… meme. O quantomeno contenuti quasi di de-marketing che certifichino che il brand non è sui social esclusivamente per vendere, ma c’è in modo autentico e consapevole.