Marketing

Search Insights: la mossa data driven di YouTube

a cura di Carlo Polo

Più dati a disposizione dei creators, più elementi per decidere la strategia migliore. La nuova funzionalità che sarà disponibile in YouTube Studio dimostra che il marketing del futuro o sarà data driven o non sarà affatto.

4/15/2022

YouTube ha annunciato che è iniziata la fase di roll out della nuova funzione “Search Insights” per tutti i creators.

Il nome è abbastanza eloquente, ma di cosa si tratta nello specifico?

L’idea della piattaforma è quella di consentire ai creators di avere informazioni più dettagliate rispetto alle attività del canale e rispetto ai contenuti.

Search Insights, che sarà accessibile nella sezione “Analytics” > “Research” di YouTube Studio, darà informazioni in merito ai trending topics tra gli spettatori del canale, con i risultati di ricerca di ciascun termine.

La funzionalità permetterà quindi di capire quali tipi di contenuti e quali queries stiano effettivamente portando traffico al canale, in modo da allineare sempre di più la strategia con le istanze degli utenti.

La fase di rollout interesserà gli Stati Uniti, il Regno Unito, il Canada, l’Australia e l’India, ma la piattaforma ha dichiarato che includerà altri stati nel futuro prossimo.

Questa mossa potrebbe sopperire ad una “mancanza” che sinora YouTube ha mostrato rispetto ad altri social come Instagram e Tik Tok: la carenza di dati sui comportamenti degli utenti.

La direzione intrapresa dall’azienda mostra ancora una volta che il marketing del futuro o sarà data-drive, o non sarà affatto.

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