Le Cinque Regole per Creare Contenuti Efficaci su Instagram VS TikTok e le principali novità per il 2024

La creazione di contenuti coinvolgenti su Instagram e TikTok richiede strategie specifiche che tengano conto delle caratteristiche distintive del canale. Di seguito riportiamo cinque regole cruciali per creare il contenuto perfetto su entrambi i social, evidenziando le differenze e ottimizzando le performance per massimizzare l'engagement su ciascun canale.

1. Conoscere l'Audience e Adattare il Messaggio

Instagram: Questa piattaforma è ideale per contenuti visivi di alta qualità e storytelling. Gli utenti di Instagram sono spesso interessati a contenuti esteticamente piacevoli e di valore visivo, come foto e video ben curati. Adatta il tuo messaggio all'audience di Instagram utilizzando didascalie coinvolgenti e storytelling accattivante.

TikTok: TikTok si basa sull'umorismo, sull'originalità e sull'interazione immediata. Gli utenti di TikTok prediligono contenuti brevi, divertenti e autentici. Concentrati su video dinamici, trend o sfide popolari che catturino l'attenzione in pochi secondi. La conoscenza dei trend e l'utilizzo di hashtag pertinenti sono essenziali per raggiungere il pubblico di TikTok.

Novità: Dal 2024 TikTok premierà sempre di più anche i video lunghi ed a valore aggiunto, premiando per la prima volta la qualità anziché la quantità, spostando il suo benchmark di riferimento verso YouTube e Netflix più che verso Instagram.

2. Formati di Contenuto Adeguati

Instagram: La piattaforma offre una varietà di formati, come feed, Stories e Reels (formato più importante per stimolare viralità). Utilizza il feed per contenuti più curati e le Stories per contenuti immediati e temporanei. I Reels consentono di condividere video più lunghi e coinvolgenti. Sfrutta questi formati in base al tipo di contenuto che desideri condividere.

TikTok: Qui la chiave è rappresentata dai video brevi e dinamici. Utilizza i suoni, gli effetti speciali e le funzionalità di editing offerte da TikTok per creare video coinvolgenti. La durata massima dei video su TikTok è di soli 60 secondi, quindi concentrati sull'impatto immediato e su un storytelling veloce.

Novità: Dal 2024 saranno meno importanti gli audio in Trend, favorendo maggiormente gli audio originali, visto che si vuole valorizzare contenuti lunghi ed a valore aggiunto. Il social si sposta sempre di più verso un concetto di intrattenimento.

3. Coinvolgimento e Interazione

Instagram: Gli utenti di Instagram amano l'interazione. Utilizza le funzionalità interattive come sondaggi, domande nelle Stories e le call-to-action per coinvolgere il pubblico. Rispondi ai commenti in modo autentico per stimolare conversazioni significative.

TikTok: La piattaforma si basa sull'interazione attraverso trend, sfide e duetti. Partecipa ai trend popolari e incoraggia gli utenti a partecipare alle tue iniziative attraverso duetti, risposte ai commenti o utilizzando le stesse sound o effetti speciali.

Novità: Saranno sempre più avanzati e disponibili su TikTok i componenti aggiuntivi per stimolare interazione, elemento distintivo rispetto a Instagram dove l’utilizzo di questo tipo di componenti è ancora limitato rispetto alla mole di contenuti proposti dai Creators.

4. Hashtag e Scopribilità

Instagram: Gli hashtag in passato hanno giocato un ruolo fondamentale per aumentare la visibilità del tuo contenuto su Instagram. Utilizzando gli hashtag pertinenti e rilevanti per il settore o argomento di riferimento si lavorava molto su profilazione e copertura. Oggi l’utilizzo di Instagram sta cambiando e questo tipo di strumento risulta meno efficace.

TikTok: Qui gli hashtag sono sicuramente più rilevanti. Partecipa ai trend utilizzando gli hashtag correlati e sfrutta quelli più popolari nel tuo campo. TikTok offre anche una sezione "Per te" dove il contenuto viene mostrato in base agli interessi degli utenti, quindi una buona ottimizzazione può migliorare la scopribilità.

5. Monitorare e Adattarsi

Instagram e TikTok: Monitora costantemente le metriche di performance su entrambe le piattaforme. Analizza i dati per capire quali tipi di contenuto funzionano meglio con il tuo pubblico. Sperimenta con nuove idee e adatta la tua strategia in base ai risultati ottenuti. A livello di advertising si nota come TikTok abbia migliorato molte delle funzionalità di Meta, strumento che oggi è diventato sempre più complesso ed articolato. Sicuramente le nuove campagne Advantage+ di Meta, sono state un ottimo strumento usato dall’azienda per innovare e semplificare il processo di campaign management e competere al meglio anche con TikTok.

Conclusioni

La chiave per creare contenuti efficaci su Instagram e TikTok sta nell'adattare il proprio approccio in base alle caratteristiche e alle preferenze degli utenti di ciascuna piattaforma. Utilizzare le peculiarità di Instagram per presentare contenuti visivamente accattivanti e coinvolgenti, mentre su TikTok sfruttare l'umorismo, la creatività e l'interazione immediata. Monitorare costantemente i risultati e adatta la strategia per massimizzare l'engagement su entrambe le piattaforme social è senz’altro la chiave di volta e quindi l’utilizzo dei dati sempre più centrale nella gestione dell’advertising, con il contestuale passaggio dai Big data agli Small data, ovvero essere in grado di semplificare i dati e utilizzarli per generare insight, grazie ai quali prendere reali decisioni che abbiano impatto sul business.