YouTube Insight: la generazione Z preferisce i video lunghi, ma li scopre grazie ai video brevi

Paradossalmente, in un'epoca in cui i tempi di attenzione delle persone sono teoricamente più brevi e preferiscono contenuti molto brevi, un nuovo sondaggio Ipsos del 2022 su migliaia di partecipanti della Gen Z mostra che sono sempre più disposti a godersi ore di contenuti video su argomenti che li appassionano. Sembra che quando a una persona piace qualcosa, non ne ha mai abbastanza e ne vuole sempre di più, diventando sempre più affamati di contenuti. Facciamo altrettanto e tuffiamoci a capofitto nei contenuti più amati dagli spettatori della generazione Z in questo periodo.

Questa è l'era dei fan "professionisti". C'è una grande domanda di analisi approfondite di temi come film, programmi TV e sport, che in parte è riconducibile all'ascesa di YouTube e dei podcast. Tutto questo permette ai creator che si dedicano ai fan di dilungarsi per ore e ore condividendo le proprie idee e opinioni con un pubblico sempre più coinvolto. Di fatto, il 61% dei membri della generazione Z si descrive come un "grande appassionato" o un "super fan" di qualcuno o qualcosa.

Questi canali per i fan sono diventati centrali nell'esperienza dell'intrattenimento. Consentono alle persone di esplorare le proprie passioni, anche quelle più peculiari: il 60% della generazione Z ha utilizzato YouTube per trovare più contenuti su un programma o un film che avevano appena visto.

Inoltre, grazie ai canali di questi creatori, i fan possono anche incontrare altre persone che la pensano allo stesso modo. Circa tre quinti degli spettatori hanno affermato di aver trovato creatori che producono contenuti su un argomento che non pensavano interessassero agli altri, e lo hanno fatto utilizzando la sezione dei commenti per avviare conversazioni animate, e quando una persona trova una community di gente simile a lei, ci rimane.

Il fenomeno dei formati lunghi non si limita alla cultura dei fan. Anche i saggi video, che di solito durano dai 25 ai 60 minuti, stanno diventando più comuni. Nei video-saggi gli autori parlano a lungo di argomenti dalla storia alla scienza, passando per la moda e la filosofia.

Spesso questi saggi contribuiscono a fidelizzare il pubblico: i creator hanno scoperto che includere video di lunga durata nel loro mix di contenuti fa sì che gli spettatori interagiscano di più con il loro canale.

I video-saggi danno più spazio ai creator per trattare l'argomento in maniera esaustiva, analizzandolo da tutte le angolazioni possibili. Inoltre, grazie ai progressi e all'accessibilità delle tecnologie di video editing, la qualità della produzione è spesso sorprendentemente alta.

Anche gli inserzionisti hanno iniziato ad adottare formati più lunghi per raccontare storie e coinvolgere gli spettatori. Più dell'80% degli annunci che hanno vinto un Leone d'argento a Cannes nell'edizione 2020–2021 aveva una durata di 60 secondi o più.

Naturalmente, sappiamo che gli spettatori non cercano solo video lunghissimi per completare i loro contenuti, ma amano anche guardare video brevi. In molti casi, la semplice visione di brevi video porta gli spettatori della Generazione Z più a fondo in un argomento rispetto alla visione di video più lunghi che contengono informazioni, spiegazioni e analisi più dettagliate.

I professionisti del marketing che vogliono attirare l'attenzione degli spettatori appartenenti a questa generazione devono capire che questa categoria di persone è alla ricerca di un'esperienza profonda, personalizzata e stimolante.

Quindi non aver paura di abbandonare i contenuti generali per specializzarti in una nicchia più ristretta e portare il tuo marchio su YouTube con esperti in materia di fiducia. Saresti sorpreso di quanto possa appassionare un pubblico in aree molto specifiche.

I membri della Gen Z conoscono bene le proprie passioni, sentono il bisogno di esplorarle più da vicino e sono disposti a spendere del tempo per scoprirle, ma non dimentichiamoci che sempre di più il tempo è denaro e attrarre l’attenzione dei consumatori su formati come quello video diventa sempre più difficile, in un crescente contesto competitivo e cross platform, dove l’utente salta da una piattaforma all’altra con un semplice click.