InGame Advertising: la nuova frontiera della pubblicità digitale

L'ingame advertising è una forma di pubblicità digitale che consiste nell'inserimento di annunci pubblicitari all'interno dei giochi online. Questo tipo di pubblicità si è dimostrato molto efficace in Italia, grazie alla grande popolarità dei videogiochi tra i giovani e non solo. Questa forma di pubblicità digitale consiste nel mostrare annunci durante la fruizione di giochi online o mobile.

In Italia, molti brand hanno investito in ingame advertising con risultati positivi. Uno dei casi di successo è stato quello di Barilla, che ha scelto di promuovere la sua linea di prodotti per la colazione attraverso un gioco online chiamato "Breakfast Time". Il gioco ha richiesto ai giocatori di preparare una colazione equilibrata utilizzando prodotti Barilla, garantendo un coinvolgimento diretto del pubblico e un'esperienza interattiva.

Anche il brand di abbigliamento OVS ha utilizzato l'ingame advertising per promuovere la sua collezione di abbigliamento estivo. L'azienda ha collaborato con il gioco per smartphone "Candy Crush" per creare un livello a tema estivo, in cui i giocatori dovevano aiutare un personaggio a trovare l'outfit perfetto per un'occasione speciale.

Un altro caso di successo è stato quello di Unieuro, che ha utilizzato l'ingame advertising per promuovere i suoi prodotti tecnologici. L'azienda ha collaborato con il gioco online "Farm Heroes Saga", mostrando annunci durante il gioco e offrendo ai giocatori sconti speciali sui prodotti Unieuro.

Un altro caso di notevole successo in Italia su brand internazionale è stato quello di Coca-Cola, che nel 2020 ha lanciato una campagna pubblicitaria all'interno di uno dei giochi più popolari al mondo: Fortnite. L'azienda ha creato un'isola virtuale all'interno del gioco, in cui i giocatori potevano partecipare a varie attività, come sfide e mini-giochi. In cambio, gli utenti avevano la possibilità di guadagnare oggetti esclusivi e personalizzati, come abiti e accessori.

La campagna è stata un successo, con oltre 1,6 milioni di giocatori che hanno partecipato all'evento in soli tre giorni. Coca-Cola ha ottenuto una grande visibilità tra il pubblico giovane e ha dimostrato di essere in grado di raggiungere il proprio target attraverso una strategia di marketing innovativa e originale.

Un altro esempio di successo dell'ingame advertising in Italia è stato quello di TIM, che ha sfruttato la popolarità del gioco mobile Clash Royale per promuovere i propri servizi. L'azienda ha creato un torneo virtuale, chiamato TIM Champions Cup, in cui i giocatori potevano sfidarsi per vincere premi esclusivi e partecipare a eventi in diretta sui social media.

La campagna ha ottenuto un grande successo, con oltre 130.000 giocatori che hanno partecipato al torneo e oltre 1,2 milioni di visualizzazioni sui canali social dell'azienda. TIM ha dimostrato di essere in grado di raggiungere il proprio target attraverso una strategia di marketing innovativa e originale, sfruttando la popolarità dei videogiochi tra i giovani.

Un altro esempio di successo dell'ingame advertising in Italia è stato quello di Nike, che ha utilizzato il gioco NBA 2K20 per promuovere la propria linea di scarpe da basket. L'azienda ha creato un'esperienza virtuale in cui i giocatori potevano personalizzare il proprio personaggio e indossare le scarpe Nike durante le partite.

La campagna ha ottenuto un grande successo, con oltre 2,5 milioni di visualizzazioni sui canali social dell'azienda e una grande visibilità tra il pubblico giovane. Nike ha dimostrato di essere in grado di raggiungere il proprio target attraverso una strategia di marketing innovativa e originale, sfruttando la popolarità dei videogiochi tra gli appassionati di basket.

In generale, l'ingame advertising si è dimostrata una strategia di marketing molto efficace per raggiungere il pubblico giovane e non solo. Gli annunci pubblicitari all'interno dei giochi online sono in grado di raggiungere un pubblico vasto e altamente profilato, consentendo alle aziende di promuovere i propri prodotti e servizi in modo innovativo e originale.