In hashtags we (don’t) trust

Gli hashtags sono un tema che da sempre interessa il social media management ed il copywriting. Ma sono davvero uno strumento utile per massimizzare la reach dei post? Stando ai dati… beh, no.

Come ha spiegato recentemente Adam Mosseri, gli hashtags non aiutano a massimizzare le views .

Uno studio di Social Insider ha analizzato oltre 75 milioni di post Instagram pubblicati tra Marzo 2021 e Marzo 2022, pesando per numero di follower degli account, e il risultato è che l’engagement rate per numero di impression NON viene significativamente influenzato dal numero di hashtags.

Ma allora sono inutili? Non necessariamente. O meglio: devono essere usati in modo strategico. L’engagement rate per impressions più alto si registra per i post con 3-4 hashtags (che è in linea con il recente consiglio di Instagram di usarne al massimo 5)

Soprattutto, la dimensione dell’account è rilevante: se è vero che il numero di hashtag non influenza la reach, per account piccoli (5k-10k followers) il trend è leggermente diverso.

Una visione strategica nel marketing è sempre fondamentale: è importante interrogare i dati per osservare i pattern generali, ma la chiave è saper fare degli opportuni distinguo.