Marketing

Il potere dell'intelligenza artificiale generativa nel marketing

a cura di Gianluca Bogialli

Nell'era digitale in cui viviamo, l'intelligenza artificiale (ai) sta rivoluzionando molteplici settori, tra cui il marketing. Una delle più recenti e potenti evoluzioni in questo ambito è rappresentata dall'intelligenza artificiale generativa (GAN), una tecnologia che sta cambiando radicalmente il modo in cui concepiamo e realizziamo contenuti creativi.

3/7/2024

Cos'è l'intelligenza artificiale generativa?

Le GAN sono sistemi di AI che apprendono a generare contenuti - come immagini, testi, suoni - che sono indistinguibili da quelli creati da esseri umani. questo avviene attraverso un processo di apprendimento supervisionato, in cui due reti neurali, il generatore e il discriminatore, competono tra loro per produrre e riconoscere contenuti autentici.

Il generatore crea nuovi contenuti partendo da dati di input casuali, mentre il discriminatore valuta se i contenuti generati sono realistici. nel corso del tempo, le GAN migliorano la loro capacità di generare contenuti sempre più convincenti e realistici.

Applicazioni delle GAN nel marketing

Creazione di contenuti visivi coinvolgenti: le GAN possono essere utilizzate per generare immagini e video accattivanti per le campagne di marketing. ad esempio, l'azienda di moda italiana Gucci ha utilizzato le GAN per creare un video pubblicitario completamente generato dall'ai, che ha catturato l'attenzione dei consumatori su scala globale.
Personalizzazione dei messaggi di marketing: le GAN possono analizzare i dati dei clienti e generare messaggi pubblicitari personalizzati e altamente rilevanti. un esempio italiano è rappresentato dall'azienda di telecomunicazioni Tim, che ha utilizzato le GAN per creare annunci personalizzati in base alle preferenze individuali dei clienti, ottenendo un significativo aumento delle conversioni.
Sviluppo di contenuti creativi unici: : le GAN possono essere utilizzate per generare idee creative e innovare il processo di ideazione. per esempio, l'azienda alimentare italiana Barilla ha utilizzato le GAN per sviluppare nuove ricette e confezioni di prodotti, anticipando le tendenze di mercato e soddisfacendo le esigenze dei consumatori in modo efficace.
Analisi e predizione dei trend di mercato: le GAN possono analizzare grandi volumi di dati per identificare modelli e tendenze di mercato, consentendo ai marketer di prendere decisioni più informate. un esempio è rappresentato da Unilever Italia, che ha utilizzato le GAN per analizzare i dati sui social media e anticipare le richieste dei consumatori, migliorando così l'efficacia delle proprie strategie di marketing.

Conclusioni

L'intelligenza artificiale generativa sta rivoluzionando il marketing, consentendo alle aziende di creare contenuti più coinvolgenti, personalizzati e creativi. attraverso l'uso intelligente delle GAN, le aziende italiane possono ottenere un vantaggio competitivo significativo, anticipando le esigenze dei consumatori e aumentando l'efficacia delle proprie campagne di marketing.

YOUTHQUAKE è un'agenzia di digital marketing e comunicazione di Milano. Si occupa dello sviluppo di strategie di marketing, comunicazione e design personalizzate grazie ad un approccio basato sull'analisi del comportamento dei consumatori. Tra i numerosi servizi offerti troviamo: sviluppo siti web ed app, campagne marketing, social media, analytics, data visualisation, design e comunicazione. YOUTHQUAKE è un partner digitale a 360° in grado di creare valore per le aziende tramite strategie digitali e azioni personalizzate guidate da una metodologia data driven e data oriented.