Come ottimizzare le campagne su Google Ads e Meta utilizzando l'intelligenza artificiale: alcuni quick win utili.

Il mondo del marketing digitale sta evolvendo rapidamente, e l'intelligenza artificiale (IA) sta diventando un elemento cruciale nelle strategie di ottimizzazione delle campagne pubblicitarie su piattaforme come Google Ads e Meta.

Google Ads offre diverse opzioni di Smart Bidding, un sistema basato sull'IA che regola automaticamente le offerte per massimizzare il ROI. Algoritmi avanzati analizzano dati in tempo reale, considerando fattori come il dispositivo, la posizione geografica, il comportamento dell'utente e altro ancora. Utilizzando lo Smart Bidding, è possibile migliorare la precisione delle offerte, ottimizzando la visibilità dell’annuncio e il conseguente Costo per Conversione.

L'IA di Google Ads analizza enormi quantità di dati per identificare modelli e tendenze. Attraverso il machine learning, la piattaforma può anticipare le prestazioni delle parole chiave e suggerire regolazioni per massimizzare i risultati. Sfruttare queste analisi avanzate consente di prendere decisioni informate e di affinare continuamente le tue campagne. Lavorare quindi con il machine learning anche in ambito attribution model è fondamentale per ottimizzare al meglio il percorso che porta alla conversione e massimizzare il ROI e ROAS.

Come annunciato il mese scorso, Gemini, il modello di intelligenza artificiale di Google presto verrà incluso anche in Google Ads. Gemini potrà migliorare ulteriormente le campagne pubblicitarie. Il flusso di lavoro dell'esperienza conversazionale è progettato per aiutare l’advertiser a creare campagne sulla rete di ricerca migliori attraverso un'esperienza basata sulla chat, combinando l’esperienza umana con l'intelligenza artificiale di Google. Partendo dalla URL di un sito, Google supporterà l’utente nel creare campagne di ricerca ottimizzate generando contenuti pubblicitari pertinenti, incluse creatività e parole chiave.

Meta offre strumenti come Automated Ads, che utilizzano l'IA per creare automaticamente annunci personalizzati e/o espandere il target quando magari è troppo piccolo. Questo sistema analizza i dati demografici e il comportamento degli utenti, suggerendo formati, audience e messaggi efficaci. Sfruttare Automated Ads semplifica il processo di creazione di annunci, consentendo una maggiore efficienza.

L'IA di Meta consente un targeting più avanzato attraverso l'analisi dei dati degli utenti. Puoi sfruttare le informazioni demografiche, gli interessi e il comportamento online per raggiungere un pubblico più specifico. L'IA di Meta ottimizza il targeting nel tempo, migliorando la precisione delle tue campagne pubblicitarie. Questo tipo di campagna è spesso efficace quando ci troviamo nel lower funnel e quindi con campagne di tipo Lead Ads o eCommerce, ottimizzando il conversion rate.

Meta fornisce insights dettagliati sulle prestazioni degli annunci attraverso l'IA. Queste analisi consentono di capire meglio il comportamento degli utenti e di adattare le campagne di conseguenza. Utilizzando questi insights, puoi ottimizzare le tue strategie di targeting e creare annunci più efficaci nel tempo.

L'intelligenza artificiale sta trasformando radicalmente il modo in cui gestiamo le campagne pubblicitarie su Google Ads e Meta. Tutto questo però non significa che l’IA farà tutto il lavoro per noi e l’utente resterà a guardare, in quanto l’occhio critico dell’essere umano, il feeling e mood che un brand trasmette con i suoi messaggi, dovranno sempre essere guidati e gestiti dall’uomo, così da massimizzare l’apporto della macchina, sotto la supervisione dell’uomo che la veicola nel modo migliore.