Come migliorare il Click Through Rate delle tue campagne su Facebook e Instagram Ads

Vuoi migliorare la performance delle tue campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram? Scopri il click through rate medio per la tua industry e impara come utilizzare i dati per ottimizzare le tue strategie di marketing. 

In questo articolo ti forniremo preziose informazioni per migliorare il coinvolgimento dei tuoi utenti e raggiungere i tuoi obiettivi di business. 

In particolare, ti spiegheremo cos’è il CTR e perché è una delle metriche più importanti da monitorare. Ti forniremo una panoramica del CTR medio su Instagram e Facebook Ads suddiviso per industry. 

Ma non solo: ti forniremo anche preziosi consigli e insight per aiutarti a sviluppare strategie di marketing più efficaci, adattate alla tua industry di riferimento.

Cos’è il Click through rate (CTR) e perché è una metrica così importante da monitorare?

Il click through rate (CTR) è una metrica fondamentale nel digital marketing perché permette di testare l’efficacia di una campagna pubblicitaria o di una strategia di marketing. 

CTR = Numero di Ad Clicks ÷ Numero di Ad Impressions x 100 = Click-Through Rate (%)

Infatti, il Infatti, il click through rate misura la percentuale di utenti che cliccano su un link pubblicitario, un elemento interattivo o un banner su una determinata piattaforma, in questo caso analizziamo i social media che rappresentano uno dei principali strumenti per interagire con il proprio target. misura la percentuale di utenti che cliccano su un link pubblicitario, un elemento interattivo o un banner su una determinata piattaforma, in questo caso analizziamo i social media che rappresentano uno dei principali strumenti per interagire con il proprio target.  

L’importanza di questa metrica risiede nel fatto che permette di comprendere i fattori che determinano o meno l’interazione con i propri contenuti, elemento cruciale per comprendere l’efficacia della propria campagna di marketing. 

I principali vantaggi di conoscere il CTR medio della propria industry sono: 

CTR medio suddiviso per industry su Facebook Ads

Il  grafico (Grafico 1) rappresenta il CTR medio su Facebook Ads. A colpo d’occhio si nota come l’industry Legal sia quella con il CTR più alto (1.61%). 

È sicuramente utile per questo settore sponsorizzare i propri servizi sui social perché rappresenta un fattore distintivo rispetto alle ricerche effettuate sui motori di ricerca (SERP = Search Engine Results Page) che portano l’utente a confrontare diversi studi legali o singoli avvocati e rende quindi più difficile distinguersi.  

Altre industry che hanno il CTR più alto sono: Retail (1.59%), Abbigliamento (1.24%), Beauty (1.16%), e Fitness (1.01%). Questi settori, presentano di solito annunci accattivanti e con immagini di alta qualità, non sorprende che si distinguano in piattaforme di visualizzazione come Facebook e Instagram, per loro è bene infatti continuare ad investire in campagne mirate e azioni di retargeting per aumentare il proprio ROI.

Infine, per coloro che cercano lavoro sicuramente Facebook e Instagram non rappresentano le piattaforme più indicate. Infatti, questo tipo di ricerche si concentrano più su piattaforme ad hoc come LinkedIn: questo giustifica il fatto che l’industry Employment & Job Training presenti il CTR più basso (0.47%). Per questo settore sarebbe bene focalizzarsi più su piattaforme specifiche rispetto alle esigenze del target di riferimento. 

CTR medio per Industry – Instagram Ads

Instagram è una piattaforma che presenta più di 1 miliardo di utenti attivi nel 2023,  nonostante la grande presenza sul mercato, non presenta dati specifici per industry come  Facebook Ads. Tuttavia, il CTR medio che generalmente si rileva è  tra lo 0.22% e lo 0.88% per quanto riguarda gli Ads sul feed, mentre un CTR tra lo 0.33% e lo 0.54% nelle Stories. 

In media, esso è più basso del CTR su Facebook Ads (0.9%), infatti è un social che mette in atto delle dinamiche molto diverse di quelle attuate su Facebook. Instagram è un social d'ispirazione per i propri utenti, a differenza di Facebook che è più un social d'azione. I risultati infatti saranno diversi in base all'area, al pubblico ma anche il marchio pubblicizzato. 

Takeaways e suggerimenti

Nell'articolo si evidenzia come non tutti i CTR sono uguali, il valore può variare a seconda dell' industry di riferimento. Conoscerlo aiuta a stabilire obiettivi e benchmark realistici per le proprie campagne e a migliorare i livelli di engagement.

Ad esempio, l'industria legal, del retail, dell'abbigliamento, beauty e fitness hanno di solito CTR più alti su Facebook Ads grazie ai loro annunci colorati e visivamente accattivanti. Invece, l'Employment & Job Training ha il CTR più basso su Facebook Ads poiché questo tipo da parte degli utenti di ricerca è di solito focalizzata su piattaforme specifiche come LinkedIn.

Ma non è da trascurare il fatto che Instagram sia una piattaforma differente. Gli annunci su Instagram hanno un CTR inferiore rispetto a Facebook Ads. Instagram è più una piattaforma di ispirazione, mentre Facebook è più orientato all'azione. Pertanto, devi focalizzarti sulla creazione di annunci visivamente accattivanti e di alta qualità che si distinguano nel caos dei social media.

Inoltre, non puoi dimenticare di creare contenuti personalizzati che risuonino con il tuo pubblico di riferimento e testare regolarmente le  campagne per migliorare il tuo CTR e i livelli di coinvolgimento. Considera l'utilizzo di diversi formati e posizionamenti degli annunci per raggiungere il tuo pubblico su diverse piattaforme di social media.

In sintesi, per migliorare il tuo CTR e i livelli di coinvolgimento, devi analizzare e comprendere il CTR per la tua industry, creare annunci visivamente accattivanti e di alta qualità, focalizzarti sul tuo pubblico di riferimento e testare regolarmente le tue campagne per ottimizzarle. In questo modo, potrai ottenere risultati migliori e più efficaci dalle tue campagne pubblicitarie e di marketing sui social media.